近期，为期两天的“杭州氧气音乐节”在大运河杭钢公园举行。这场音乐盛宴得到了浙江福彩的公益支持，不仅阵容强大、现场炫酷，更为近4万名来自全国各地的乐迷带来了各种充满“福气”的惊喜体验。在收获超高人气的同时，也成为“彩票+文旅”的一次有益尝试。
当“氧气”遇见“福气”
氧气音乐节是浙江广播电视集团自2013年起创办的原创音乐节品牌。“氧气”的名称象征着清新、活力和自由，经过十余年的发展，如今已成为浙江省颇具特色的文化IP。
据浙江福彩相关工作人员介绍，本次与氧气音乐节的合作，正是源于浙江福彩品牌年轻化、公益场景化的战略思考，希望通过“青春福彩”公益宣传项目，突破传统传播模式，主动融入年轻人喜爱的文化场景。
本次跨界联手，也是浙江福彩首次与大型音乐节开展深度合作。以往，浙江福彩的品牌活动更多是围绕社区、展会等场景开展，而此次是系统性、全场景的融合尝试，从品牌联动、环节设计到公益闭环，都体现了从“参与”到“共创”的升级。
该工作人员坦言，希望通过本次活动实现三个目标：一是提升福彩在年轻群体中的认知度；二是传递“快乐公益”的品牌形象；三是探索公益跨界的可持续模式。从现场反馈和传播数据看，效果超出预期，尤其是社交平台上的自发传播，为福彩“破圈”提供了新可能。
三个维度的巧妙“融合”
从广大乐迷踏入音乐节现场的那一刻起，就能沉浸式感受“福气覆盖模式”——道路旁迎风招展的道旗、入口处温馨提示的公益指示牌、脚下铺设的创意地贴……每一处细节都融入了浙江福彩的公益标语和幸运符号。
为精准触达年轻群体，浙江福彩还在音乐节现场精心策划了一系列丰富有趣的体验活动，从“主题氛围”“互动体验”“内容叙事”三个方面，将音乐节与福彩品牌进行了巧妙融合。
在主题氛围融合方面：现场设置“福气充电站”展区，结合音乐节视觉风格设计打卡墙、公益标语灯牌，还设计了环保袋、手机背带、荧光棒等一系列适合音乐节场域的宣传周边，让公益表达更时尚。在互动体验融合方面：推出打卡抽奖玩法，在展区设置了“福运花花墙”“一箭福运来”“福气悄悄话”三个游戏，完成游戏可以在“福运摩天轮”参与抽奖，获取定制周边或者福彩刮刮乐。在内容叙事融合方面：舞台环节穿插公益短片播放，让年轻人在音乐间隙自然感知福彩公益成果。在现场还设置了一棵金灿灿的“浙里有福”许愿树，很多人驻足写下心愿。
如果说音乐带给大家的是听觉与视觉的满足，那么浙江福彩准备的周边礼品则为观众提供了满满的“福气惊喜”。现场随处可见背着福彩定制环保袋、手机背夹和应援巾的观众。许多观众表示，这些福彩周边小礼物既有纪念意义又非常实用，也将浙江福彩的祝福化作随身携带的美好回忆。
此外，浙江福彩还在活动现场设置了销售点，本次音乐节现场销售刮刮乐所产生的全部代销费收益将用于公益项目。
通过本次活动，浙江福彩也总结了若干可借鉴的经验：一是场景选择要精准，找到与品牌调性契合的年轻文化载体；二是互动设计需轻量化、游戏化，降低公益参与门槛；三是公益叙事要真实可感，用故事和体验替代说教；四是闭环设计很重要，让参与者的每一份贡献都有回响。
探索更多“年轻化表达”
“得年轻人者得天下”已经成为各个行业发展的共识。近些年，浙江福彩在吸引年轻群体，开展跨界融合的品牌宣传新场景方面，进行了很多尝试。仅在刚刚过去的2025年就通过几次“出圈”的活动，与更多年轻人建立了沟通。
2025年5月，浙江福彩探索“动漫+公益”跨界模式，在第21届中国国际动漫节上设置互动展区，携IP形象“宋韵”“福彩”惊艳亮相。通过“动漫+公益”的创新跨界叙事，浙江福彩展区成为展会焦点，向年轻观众生动传递了“每一份参与皆是公益”的深刻内涵，展现“小游戏”背后蕴藏的“大公益”力量。
在2025年11月2日举行的2025杭州马拉松赛期间，浙江福彩以“有福奔跑者，生活更出彩”为主题，设置3处福彩公益展示区和2处福彩加油站，并于赛事终点旁同步开展公益宣传活动，将体育激情与社会公益紧密相连。许多选手在此驻足留影，参与并领取纪念品，让完赛的喜悦在公益氛围中延续。也向公众传递“每个人都能为公益贡献力量”的理念，让奔跑的每一步都更有社会价值。
“未来，我们将持续推进‘青春福彩’计划，可能围绕运动健康、国潮文化、数字艺术等方向开展合作，同时开发更多符合年轻人审美的产品及传播内容，让公益融入年轻人的生活方式。”浙江福彩相关工作人员说。