近期,北京市福彩中心以“向上向善”的理念,全面开展公益宣传系列活动。围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,在公交、地铁、电台及新媒体平台同步发力,编织起全方位、多触角的传播网络,让公益理念在城市流动、在市民生活中生根。
公共交通变身“流动的公益风景线”
公益宣传月期间,北京福彩双线并行打造城市户外公益空间:推出18辆主题公交车,并铺设地铁公益专列,覆盖望京、西直门、国贸、西单等核心商圈和客流密集区域。公交车车身张贴“善行盛世 公益福彩”主题标语,地铁站点同步设置梯贴、灯箱、车门贴,构建多层次、立体化的公益宣传场景。
本次地面与地铁的联合推广,将福彩公益理念深度融入市民的日常出行沿线。在换乘通道、候车区等重点区域,市民可以随处感受到福彩公益元素的存在。
“以前觉得彩票只是娱乐,现在每天上下班看到这些标语,才明白这背后其实是社会公益。”市民张先生表示。
广播电波传递“公益好声音”
除地面宣传外,北京福彩积极拓展传播阵地,将公益触角延伸至“空中频率”。联合FM103.9、FM94.5两大主流电台,推出“向上向善 公益同行”系列音频节目,通过交通广播这一伴随式媒介,将福彩公益理念融入市民出行日常。
广播音频共计投放70天,覆盖早晚通勤黄金时段。内容将“双色球”“快乐8”等游戏与“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨相结合,以“为梦想喝彩、为公益护航”等主题口播,传播理性购彩、快乐公益的理念。
“刚开始只是无意听到,后来经常能听见,听多了,就想了解背后的故事。”常年收听节目的李先生说。
数字矩阵汇聚“云端公益合力”
在线上传播方面,北京福彩依托微信公众号、抖音号等数字平台,构建线上传播矩阵。活动期间,集中展播公益创意主题的优秀短视频与海报,引导网民关注责任彩票实践与公益成果,形成线上线下同频共振的传播闭环。
在内容生产上,北京福彩结合城市温度与公益实践,选题多样、视角生动,持续输出优质内容。公益宣传片以电影质感与扎实叙事记录公益善行,平面海报凭借精巧创意与视觉设计传递公益理念,系列化展播则不断加深公众对福彩公益的认知与共鸣,进一步强化了福彩“向上向善”的良好形象。
一线培训筑牢“责任防线”
在对外宣传的同时,北京福彩同步面向全市销售网点组织责任彩票专项培训,采用线上线下结合的形式,持续提升销售人员的责任意识与服务规范。培训内容涵盖风险防控、理性购彩引导、公益宣传技巧等,确保责任理念落实到销售终端的每一个环节。
从地面公交的“广度”
到电波传播的“温度”
再到数字矩阵的“热度”
与培训建设的“深度”
北京福彩正以多维举措
推动“责任在心、公益在行”
“向上向善”的理念
正融入首都城市脉动
成为公共生活中
可感、可见、可参与的温暖力量

